عمالقة الإعلام والتكنولوجيا سينفقون 140 مليار دولار على المحتوى
سيصل إجمالي إنفاق المؤسسات الإعلامية وشركات التكنولوجيا الـ9 الأضخم إلى 140.5 مليار دولار أميركي خلال عام 2022، بارتفاع بنحو 10 في المائة على أساس سنوي، وفقاً لبيانات جديدة حصل عليها موقع "فرايتي" من مؤسسة "ويلز فارغو" المالية التي توقعت ارتفاع هذه القيمة إلى نحو 172 مليار دولار بحلول عام 2025.
ولفت موقع "فرايتي"، الثلاثاء، إلى أن مخاوف المستثمرين بشأن الربحية تثقل كاهل أسهم شركات إنتاج وبث المحتوى. فعلى سبيل المثال، اعتباراً من إغلاق السوق في 7 يناير/كانون الثاني الحالي، انخفضت أسهم "ديزني" و"فياكوم سي بي إس" و"ديسكفري" بنحو 21 و5 و5 في المائة على التوالي، عن العام الماضي. كانت أسهم هذه الشركات تشهد ارتفاعاً في وقت سابق من عام 2021، ولكن يبدو أن "وول ستريت" تتخذ الآن مساراً أكثر تشككاً.
كانت "ديزني" قد أعلنت أنها تخطط لاستثمار 33 مليار دولار أميركي في المحتوى، خلال سنتها المالية التي بدأت في أكتوبر/تشرين الأول الماضي، بارتفاع قيمته 25 مليار دولار أميركي عن سنتها المالية في 2021.
وتوقعت "ويلز فارغو" أن تعمد "وارنر براذرز" و"ديسكفري" معاً إلى زيادة الإنفاق على المحتوى إلى 22.4 مليار دولار في 2022، عند أخذ الحقوق الرياضية في الاعتبار، وهو رقم يزيد بنسبة 8.2 في المائة عن عام 2021.
ووسط هذه الموجة، تجد المؤسسات الإعلامية التقليدية نفسها في مأزق، إذ لا حل أمامها سوى زيادة الإنفاق لمنافسة عمالقة التكنولوجيا، لكنها تسبب ضغطاً على هوامش أرباحها.
وتحتل منصة "نتفليكس" المرتبة الرابعة لجهود الإنفاق خلال 2022، لكنها تشق طريقها نحو المرتبة الثانية عند استبعاد المحتوى الرياضي من الحسبة. إذ توقعت "ويلز فارغو" أن تنفق "نتفليكس" 19 مليار دولار أميركي على المحتوى خلال العام الحالي، بارتفاع نسبته 13 في المائة عن العام الماضي.
وتوقعت "ويلز فارغو" أن تنفق "فياكوم سي بي إس"، التي طرحت منصتها "باراماونت بلاس" قبل أقل من سنة، 3.8 مليارات دولار أميركي نقداً على المحتوى، بارتفاع نسبته نحو 25 في المائة على أساس سنوي.
وستنفق "آبل" على محتوى منصتها "آبل تي في بلاس" 8.1 مليارات دولار أميركي في 2022.
وستنفق "كومكاست" و"إن بي سي يو" 2.2 مليار دولار أميركي، وفقاً لتوقعات "ويلز فارغو"، وهو رقم يزيد بنسبة 22 في المائة على أساس سنوي، ولكنه لا يزال أقل من منافسيهما الرئيسيين كلهم في الولايات المتحدة تقريباً.
وفي السياق نفسه، أفادت مؤسسة "مورغان ستانلي" في مذكرة، منتصف ديسمبر/كانون الأول، بأن الشركات الـ9 الأضخم ستنفق أكثر من 140 مليار دولار على المحتوى في 2022، عند أخذ الحقوق الرياضية في الاعتبار.
