Deinfluencing: حملة على "تيك توك" لتوفير أموالكم
في مواجهة مشاهير مواقع التواصل الاجتماعي الذين يواصلون الترويج لمنتجات مختلفة عبر حساباتهم، برز مستخدمون عبر "تيك توك" ينصحون المتابعين بما لا يجب عليهم شراؤه.
وأطلق على هذه الصيحة الجديدة اسم #Deinfluencing (اجتثاث التأثير)، في اتجاه معاكس لشعار "تيك توك جعلني أشتريه" الذي كان سائداً.
يستعرض المستخدمون المنتجات التي لا تستحق إنفاق المال عليها، وتشمل مستحضرات التجميل والعناية بالبشرة والشعر وغيرها.
حققت المقاطع المندرجة تحت وسم #Deinfluencing أكثر من 150 مليون مشاهدة في غضون بضعة أشهر فقط. وليس معروفاً من هو منشئ هذا الوسم، لكن أحد أقدم المقاطع كان عن منتجات التجميل التي تعيدها المستهلكات إلى المتاجر.
وقال المحاضر في التسويق في جامعة إسيكس، أبهيشيك كومار: "يمكن اعتبار المؤثرين الذين يشاركون في هذه الحملة أكثر جدارة بالثقة". وأظهرت دراسة أجراها مع أكاديميين آخرين أن المتسوقين يرون أنها مدعومة من شركات معينة.
