نمو كبير خلال الجائحة... هل دخل "البودكاست" عصره الذهبي؟
يحفز الصوت أدمغتنا بشكل أقوى من الفيديو، ويدخل بدقة في أنماطنا الجديدة من الاستهلاك الثقافي الشره، مما يمكن اعتباره وقتاً ثورياً للترفيه السمعي، تحقَّق فيه نمو كبير خلال الجائحة.
عندما أراد دانيال ريتشاردسون، عالم النفس التجريبي في كلية لندن الجامعية، مقارنة تأثير الصوت والفيديو على أدمغتنا، لجأ إلى مثالي هانيبال ليكتر، القاتل المتسلسل في فيلم "صمت الحملان"، وقطع رأس "نيد ستارك" في مسلسل "صراع العروش".
وذكرت وكالة "فرانس برس" أن العالِم دفع الطلاب لمشاهدة المشاهد الكلاسيكية من "صمت الحملان" و"صراع العروش"، ثم قارن ردود أفعالهم عندما استمعوا إلى نفس المشاهد عبر إصدارات صوتية.
وَجد تناقضاً. أبلغ الطلاب عن استجابة عاطفية أقوى لمقاطع الفيديو، لكن أجسادهم أشارت إلى خلاف ذلك، فـ"مع الصوت، كانت درجة حرارة الجسم أعلى، ومعدل ضربات القلب يرتفع وينخفض أكثر، والمزيد من القشعريرة في الجلد. بشكل أساسي، كانت أدمغتهم تتخبط أكثر وكان ذلك يظهر في فسيولوجيتهم".
قال ريتشاردسون إن "مشاهدة الفيديو غالباً ما تكون تجربة سلبية، في (صراع العروش) تقوم (إتش بي أو) بالعمل الخيالي من أجلك. لقد زاروا كرواتيا، ووظّفوا طاقماً من الآلاف وما إلى ذلك، وعليك فقط أن تستمتع بها. في النسخة الصوتية، عليك أن تولد كل ذلك في ذهنك".
الافتراض هو أن هذا يجعل التجربة أكثر حيوية، وربما أكثر إدماناً. بالتأكيد، يتزايد عدد الأشخاص الذين يتبنون تجربة الصوت: 80 مليون أميركي الآن يستمعون إلى البث الصوتي أسبوعياً، وفقاً لأحدث دراسة من شركة "إديسون للأبحاث الإعلامية"، بزيادة قدرها 16 في المائة عن العام الماضي.
ووفقاً لشركة"ستاتيستا" المتخصصة في بيانات السوق والمستهلكين، فإن أكثر المستمعين حماساً هم من الكوريين الجنوبيين، حيث قال نحو 58 في المائة إنهم استمعوا إلى "بودكاست" في الشهر الماضي، يليهم الإسبان (40 في المائة) والسويديون (38 في المائة).
قد تكون العلاقة الحميمة جزءاً مهماً من الجاذبية، ليس فقط من شخص يتحدث مباشرة في أذنك، ولكن أيضاً بسبب الخصائص الخاصة بالصوت.
وقالت إليزابيث فريسنل، المتخصصة في مختبر الصوت في باريس: "يمكنك خداع المشاعر بالصور واستخدام لغة الجسد وما إلى ذلك... لكن صوتك يكشف الكثير عن هويتك وكيف تشعر... مع شخص نعرفه جيداً، لا يتطلب الأمر سوى (كلمة) مرحباً عبر الهاتف لمعرفة ما إذا كان متعباً، أو سعيداً، أو إذا كان واجه يوماً سيئاً". كما أن تنسيق الصوت يفسح المجال لاستكشاف أعمق للقضايا.
قد تكون العلاقة الحميمة جزءاً مهماً من الجاذبية، ليس فقط من شخص يتحدث مباشرة في أذنك، ولكن أيضاً بسبب الخصائص الخاصة بالصوت
وقالت المدونة الصوتية الفرنسية شارلوت بودلوفسكي، التي أخرجت أخيراً سلسلة من ستة أجزاء عن العنف الجنسي، إن هذا سمح لها بتجنب اللقطات السطحية والكلمات المبتذلة.
كل هذا أصبح ممكناً بفضل التكنولوجيا التي سمحت لنا بأخذ صوت غير محدود حسب الطلب أينما ذهبنا. قال ستيف أكرمان، كبير مسؤولي المحتوى في منصة البودكاست Somethin' Else: "نشهد تطوراً جديداً في وسائل الإعلام. البودكاست يملأ الفجوات حيث لا تكون الشاشات ممكنة، أثناء العمل والقيادة والجري".
وقد ثبت أن هذا الأمر مرن في الوباء. كان هناك انخفاض كبير في عدد المستمعين عند بدء عمليات الإغلاق الأولى في أوائل عام 2020، لأن التنقلات الصباحية والمسائية كانت ذروة أوقات الاستماع.
متخصصة في مختبر الصوت: يمكنك خداع المشاعر بالصور واستخدام لغة الجسد وما إلى ذلك... لكن صوتك يكشف الكثير عن هويتك وكيف تشعر
ولكن بحلول نهاية الصيف، تعافت الأرقام بل وتجاوزت مستويات ما قبل كورونا، كما قال أكرمان، مدفوعاً بسلالة جديدة من المستخدمين الذين اكتشفوا أنهم يستطيعون الاستماع إلى البودكاست أثناء العمل من المنزل بطريقة لم تكن ممكنة في المكتب".
لا تزال إمكانات النمو هائلة. كما هي الحال مع الوسائط الجديدة الأخرى، كان المستمعون الأكبر سناً أبطأ في الانضمام ولكنهم أصبحوا الآن مدمنين.
تتدفق الأموال إلى هذا القطاع، حيث ضخت "سبوتيفاي" الملايين في قسم البودكاست الخاص بها، إضافة إلى شراء "أمازون" شبكة البودكست الأميركية "وندري" في أواخر عام 2020 مقابل مبلغ كبير لم يكشف عنه، ولكنه بالتأكيد ضخم.
مع انتقال القطاع بعيداً عن البودكاست لغرفة النوم، إلى إنتاجات أكثر تكلفة، من المحتمل أن تظهر أنماط وتنسيقات جديدة. قال أكرمان: "لم تظهر الدراما الخيالية إلا في العامين الماضيين وما زالت نسبتها ضئيلة جداً مقارنة بالتلفزيون. المسابقات والعروض الجماعية والواقع بالكاد تم استكشافها"، مضيفاً أن الوقت قد حان لأولئك الذين يغريهم الانضمام إلى المعركة.
