الرابح الحقيقي في كأس العالم هو..."آبل"

تدفع الشركات غالياً لظهور علاماتها في كأس العالم، إذ لا يوجد حدث رياضي أكثر مشاهدةً منه، وفي العام 2014، شاهد المباريات أكثر من 3 مليارات، ويتوقع أن تكسب الفيفا من التسويق هذا العام حوالي 1.6 مليار دولار.

ولكن بدلاً من الدفع لوضع الشعار على لوحات الإعلانات، اتخذت شركة "آبل" خطوة مختلفة، وربما قد لا تكون متعمدة، بحسب تحليل من موقع "كوارتز".   

إذ شوهد لاعبون من جميع أنحاء العالم يرتدون سماعات أذن لاسلكية AirPods من "آبل"، وسماعات Beats التي تملكها شركة "آبل" أيضاً، وذلك قبل المباريات أو قرب الطائرات، أو حتى عند العودة إلى بلدانهم بعد الهزيمة. 

لدى الفيفا قواعد صارمة حول ما تسميه "التسويق الخفي"، حيث تدفع العلامة التجارية للاعبين لارتداء أو استخدام منتجاتها قبل أو أثناء مباريات كأس العالم رغم أنها لم تدفع للفيفا.

لكن لأجهزة  Beats و AirPods مظهرا مميزا يصعب إخفاؤه، حتى عند حجب العلامة التجارية. وسماعات الأذن الصغيرة التي تبلغ قيمتها 160 دولارا هي واحدة من عدد قليل من منتجات "آبل" التي لا تحتوي على أي علامة تجارية للشركة على الإطلاق، لكن عندما تشاهدونها على أحد اللاعبين يكون من المستحيل تقريباً أن تخلطوا بينها وبين علامة أخرى.