تأثير نيمار الخيالي على سانتوس.. قفزة تاريخية على مواقع التواصل
استمع إلى الملخص
- سانتوس حقق رقماً قياسياً على تيك توك بنحو 600 مليون مشاهدة، متفوقاً على فلامنغو، مما عزز من قوة العلامة التجارية للنادي وجذب رعاة جدد وزيادة قيمة الشراكات.
- نيمار يتصدر قائمة الشخصيات البرازيلية الأكثر تأثيراً على إنستغرام، مما يعزز من ارتباط النادي بجماهيره عالمياً، وسانتوس شهد نمواً بنسبة 81.7% على شبكات التواصل.
أحدثت عودة النجم البرازيلي نيمار دا سيلفا (33 عاماً)، إلى صفوف فريقه السابق سانتوس، في يناير/ كانون الثاني الماضي، قادماً من الهلال السعودي، تحولاً إيجابياً ملموساً في مسيرته، فقد ساهم نيمار في دفع الفريق نحو تحقيق قفزة غير مسبوقة على مواقع التواصل الاجتماعي خلال فترة قصيرة، إذ شهد سانتوس نمواً هائلاً في أعداد المتابعين والمشاهدات، مستفيداً من تأثيره الكبير وشعبيته الواسعة، ومن خلال استغلال منصاته الرقمية لتعزيز التواصل مع الجماهير.
وكشفت صحيفة ماركا الإسبانية، أمس السبت، أن نادي سانتوس يواصل زيادة قاعدة متابعيه على أبرز خمس منصات رقمية حول العالم، وقد حقق النادي رقماً قياسياً على منصة تيك توك، بعدما اقترب من 600 مليون مشاهدة، في حين جاء فلامنغو، صاحب أكبر قاعدة جماهيرية في البرازيل، في المركز الثاني بنحو 210 ملايين مشاهدة. ويُعتبر نيمار أحد أبرز أسباب هذا النمو المتسارع، خاصة مع تحسن أدائه التدريجي على أرض الملعب في المباريات الأخيرة.
وأضافت الصحيفة أن نادي سانتوس استغل هذا الزخم الرقمي ليواصل زيادة عدد متابعيه على مواقع التواصل الاجتماعي. ففي يوليو/ تموز الماضي، تجاوز النادي 820 ألف متابع جديد، ليصل إجمالي مشتركيه عبر حساباته الرسمية إلى 25 مليون متابع، وعزّزت هذه القفزة الكبيرة من قوة علامة سانتوس التجارية، سواء على الصعيد المحلي داخل البرازيل أو على المستوى الدولي، وساهمت في جذب رعاة جدد، وزيادة قيمة الشراكات القائمة بالفعل.
كما استفاد سانتوس رقمياً من صورة أساطيره، إذ أظهرت النسخة الثانية من دراسة لأكثر 100 شخصية برازيلية تأثيراً على موقع إنستغرام لعام 2025، أن نيمار يتصدر القائمة بـ 230.8 مليون متابع، ومتوسط تفاعل يصل إلى 3.01 ملايين، ونسبة تفاعل تبلغ 1.31 %، ويظل اللاعب السابق لفريقي باريس سان جيرمان الفرنسي وبرشلونة الإسباني، أيقونة سانتوس التاريخية، وأحد أهم الجسور التي تربط النادي بجماهيره العريضة حول العالم.
ووفقاً لدراسة مرصد كرة القدم "سي أي إي إس"، فإن سانتوس شهد أكبر نمو على شبكات التواصل، باستثناء موقع يوتيوب، بين أكثر 100 نادٍ متابعة في العالم، فقد حقق النادي البرازيلي قفزة بنسبة 81.7 % منذ يونيو/ حزيران 2024، متفوقاً على أندية إسبانية، مثل بلد الوليد وريال مايوركا وريال بيتيس وأتلتيك بيلباو وجيرونا وإسبانيول وسلتا فيغو، بالإضافة إلى فرق أخرى، مثل سبورتينغ لشبونة البرتغالي وليل الفرنسي.
