الإعلانات على مواقع التواصل ستتفوق على الصحف بحلول 2020
الإنفاق على الإعلانات كان مستقراً منذ 2010 (لويس مولاتيرو/Getty)
تأثرت المؤسسات الإعلامية بالتحوّل السريع في مجال الإعلانات خلال السنوات الأخيرة، إذ ركّزت الشركات ميزانيتها الإعلانية على المواقع الإلكترونية، عوضاً عن الصحف الورقية.
وأشار تقرير أخير لوكالة الإعلانات، "Zenith Optimedia"، إلى أن قيمة المبالغ المنفقة على الإعلانات عبر مواقع التواصل الاجتماعي ستصل إلى مستوى قيمة الصحف الورقية وعائداتها من الإعلانات بحلول عام 2020، إذ إن التوسع السريع لمنصات التواصل الاجتماعي على الهواتف المحمولة، بالإضافة إلى تحسن الاتصال بشبكة الإنترنت وتطور التكنولوجيا، أثار تحولاً كبيراً في الطريقة التي يتلقى بها القرّاء اخبارهم.
وتوقعت الوكالة أن يمثل الإنفاق على الإعلانات عبر مواقع التواصل الاجتماعي حول العالم، 20 في المئة من إجمالي قيمة الإعلانات على شبكة الإنترنت، بحلول عام 2019. إذ ستبلغ قيمة هذه الإعلانات 50 مليار دولار أميركي، أي أقلّ بنسبة 1 في المئة فقط عن إعلانات الصحف. وتوقعت أن تتجاوز مواقع التواصل الاجتماعي أرباح الصحف بحلول عام 2020.
وأشار جوناثان برنارد من الوكالة إلى أن "مواقع التواصل الاجتماعي والفيديوهات تؤدي إلى نمو مستمر في إجمالي الإنفاق على الإعلانات حول العالم، على الرغم من التهديدات السياسية للاقتصاد".
وأفاد أن الإنفاق على الإعلانات كان مستقراً منذ 2010، على الرغم من انخفاض النمو في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا.
(العربي الجديد)
