فولفو بلا سيارات في معرض لوس أنجليس
فولفو لدى مشاركتها بأحد المعارض السابقة في الصين (Getty)
تشارك فولفو السويدية في معرض لوس أنجليس للسيارت (Automobility LA)، رافعة شعار "لا وجود لأي سيارة على المنصة"، وهو أمر يحدث للمرة الأولى على مستوى العالم. وعوضاً عن ذلك، سوف تقوم الشركة بعرض رؤيتها المتعلقة بإعادة تحديد مفهوم ما يمكن أن تكون عليه السيارة.
ومنذ القيام بتنظيم مثل تلك المعارض، كانت السيارة هي المحور الرئيس لهذا الحدث، بحيث كانت تُعرض على منصة دوارة أو كانت تغطّى بستارة من الحرير. ولكن على الرغم من ذلك، فإن السيارات تتغير، والقطاع نفسه يشهد تبدلات، والأمر نفسه ينطبق على توقعات الأشخاص الذين يستخدمون المركبات. ومن هذا المنطلق، فإن حضور فولفو بهذا الشكل في معرض لوس أنجليس للسيارات المقرر في الفترة من 26 نوفمبر/ تشرين الثاني الجاري حتى 9 ديسمبر/ كانون الأول المقبل، يعكس أيضاً هذه المتغيرات.
تعتبر تجربة عملاء العلامات التجارية للسيارات اليوم، أكثر أهمية من الكروم أو الجلد أو القوة الحصانية. لذا، فإن الزوّار الذين سوف يتجولون في جناح فولفو وهم يتوقعون وجود سيارة على المنصة، فإنهم بدلاً من ذلك سوف يرون إعلاناً بسيطاً ومفاجئاً يقول "هذه ليست سيارة".
وقال مارتن ليفينستام، المسؤول عن استراتيجية المنتجات في فولفو: "إنه خلال دعوتنا إلى معرض لوس أنجليس، أدرك المنظمون أن هنالك خللاً ما يؤثر على قطاعنا". وأضاف: " نريد أن نبرهن أننا قد فهمنا الرسالة والبدء في مناقشة مستقبل السيارات، لذا بدلاً من استحضار نموذج سيارة، فإننا نتحدث عن مفهوم السيارة. نحن لا نسعى للفوز بلقب سيارة المعرض هذا العام، لكننا مرتاحون لذلك، لأن هذا ليس عرضاً للسيارة".
وبالإضافة إلى هذا القرار الجريء، فإن فولفو سوف تنظم عدداً من العروض التفاعلية لخدمات الاتصالات، مثل "التوصيل لداخل السيارة" (in-car delivery) ومشاركة السيارة (car sharing) ورؤيتها المتعلقة بالسيارات الذاتية السوق كالتي يتضمنها مفهوم "فولفو 360c"، بالإضافة إلى التسجيل في خدمة "Care by Volvo".
وبحلول منتصف العقد المقبل، سوف يكون نصف حجم السيارات السنوي كهربائياً بالكامل، وثلثها ذاتي السَوق، وسوف تقوم فولفو بالتعامل مع أكثر من 5 ملايين مستهلك.
وسجّلت مجموعة فولفو للسيارات أرباحاً تشغيلية بلغت 14.06 مليار كرونة سويدية (1.74 مليار دولار) العام الماضي 2017، مقابل 11.01 ملياراً (1.36 مليار دولار) في 2016. وحققت المبيعات العالمية رقماً قياسياً بلغ نحو 571.5 ألف سيارة، بنمو بلغت نسبته 7% مقارنة بعام 2016.
وتؤكد هذه النتائج، التحوّل الشامل في عمليات فولفو للسيارات المالية والإدارية خلال السنوات الأخيرة، وهو ما يضع الشركة في موقع متقدم بالنسبة لمرحلة النمو المقبلة. وفي 2017، أصبح يعمل لدى فولفو للسيارات نحو 38 ألف موظف عبر العالم.
