تغيير اسم أرزّ "أنكل بنز" بعد اتهامات بالتنميط العنصري
بعد أشهر من الدرس المعمَّق، قررت مجموعة "مارس" العملاقة للصناعات الغذائية تغيير اسم ماركة الأرزّ الشهيرة التي تنتجها، "أنكل بنز"، في ظل الاتهامات الموجهة إليها بالترويج لصور نمطية عن الأميركيين السود.
وكانت المجموعة قد أقرّت في يونيو/ حزيران، بعد أسابيع من التظاهرات الحاشدة المنددة بالعنف الممارس من الشرطة، وبالعنصرية عموماً في الولايات المتحدة، بأن "الوقت حان لتطوير ماركة (أنكل بنز)، بما يشمل هويتها البصرية". لكنها لم تحدد يومها ماهية التعديلات التي تنوي إجراءها.
واختارت مجموعة "مارس" إذاً تغيير اسم الماركة ليصبح "بنز أوريجينال"، والاستغناء عن صورة رجل أسود على الغلاف التي قد تذكّر بحقول الأرزّ التي كان يُستغل فيها العبيد.
We listened. And we learned. Moving forward, Uncle Ben's will be known as Ben’s Original™. Read our full statement to find out more about our brand's new purpose to create opportunities that offer everyone a seat at the table: https://t.co/0tSE0lnMa1 pic.twitter.com/741JQU1qTI
— Uncle Ben's USA (@UncleBens) September 23, 2020
وأوضحت المسؤولة في "مارس"، فيونا داوسن، في بيان للمجموعة الأربعاء: "لقد استمعنا في الأسابيع الأخيرة إلى آراء آلاف المستهلكين وإلى موظفينا وجهات أخرى معنية حول العالم". وأضافت: "ندرك مكامن عدم المساواة المرتبطة بالاسم والوجه المرتبطين بالماركة السابقة".
وستُطرح المنتجات التي ستحمل الاسم والشعار الجديدين لهذه العلامة التجارية للبيع في الأسواق، اعتباراً من عام 2021.كذلك تعتزم المجموعة تمويل برامج دعم لمجتمعات السود في غرينفيل في ولاية ميسيسيبي، جنوبيّ الولايات المتحدة، حيث تنتج المجموعة الأرزّ منذ أكثر من أربعة عقود.
غير أن "أنكل بنز" ليست العلامة التجارية الوحيدة التي تتخلى عن صور أو أسماء يُنظر إليها على أنها مسيئة. فقد قررت "بيبسيكو" التوقف عن استخدام ماركة "أنت جيميما" التي تمثلها امرأة سوداء، الموجودة على عبوات مشروب وخلطات لإعداد رقائق البانكيك في المتاجر الأميركية منذ أكثر من 130 عاماً.
(فرانس برس)
