الإعلانات في الملعب نفسه والمباراة تختلف بين قناة وأخرى حول العالم

ربما لا يعلم الجميع بعدُ أن شاشات الإعلانات على جوانب الملعب تختلف باختلاف القناة أو الدولة التي يشاهد المشجعون المباراة منها. تبقى أحداث كرة القدم نفسها، لكن لوحات الإعلانات الرقمية على جوانب الملعب تختلف. وقد يتساءل القارئ، كيف يحدث ذلك بالرغم من أنها المباراة نفسها؟ وكيف يحدث هذا التغيير على الهواء مباشرة؟

Today I learned that stadiums can have different ads depending on channel and country. pic.twitter.com/qfgGTK7tu4

— Oliur (@UltraLinx) July 4, 2021

هذه الخدعة الرقمية تعتمد على تقنية تسمى "الاستبدال الافتراضي"، والتي تتيح لمحطات البث إضافة إعلانات خاصة بكل منطقة فوق الإعلانات الموجودة على شاشات العرض المحيطة بأرضية الملعب. وتشرح شركة بيكسيت البريطانية للشاشات أن تحقيق "الاستبدال الافتراضي" يحتاج إلى تركيب الكاميرا على "رأس افتراضي" يقرأ بيانات تحديد الموقع والخطوط.

وتُضبَط عدسة الكاميرا مع جسم الكاميرا والمستشعر، بالإضافة إلى البرنامج، بحيث يمكن ضبط التقنية الافتراضية لأي اختلاف. ويرسم البرنامج مربعاً ثلاثي الأبعاد افتراضياً، ثم يُحدد له مكان وضع الإعلانات المُضافة بالنسبة للكاميرا. تُرسل البيانات من الكاميرا إلى جهاز كمبيوتر يشغّل البرنامج الافتراضي.

اقتصاد دولي

التحديثات الحية

الفيفا يتحوّل إلى عملاق تجاري بواجهة غير ربحية مع انطلاق كأس العالم

وتُستخدم هذه التقنية في مجالات أخرى من البث الرياضي أيضاً، مثل خطوط المسافة في سباقات الخيل، والإحصائيات المُضافة، والشعارات والصور على أرض الملعب، بل إنها تُستخدم في الاستوديوهات بأكملها.

ونقلت قناة ITV البريطانية عن مدير البث السابق في الاتحاد الإنكليزي لكرة القدم، توم غرايسي، أن "إمكانيات تقنية الاستبدال الافتراضي هائلة. أصبحت شاشات LED المحيطية منصة أساسية لتفعيل شراكات العلامات التجارية في المجال الرياضي، لذا فإن "القدرة على تغيير الرسالة لتناسب مختلف المشجعين حول العالم أمرٌ جذاب للغاية بالنسبة لنا ولشركائنا".