"فيسبوك" يفرض سعر إعلانات أعلى على جو بايدن مقارنة بترامب
حلّل موقع The Markup كل إعلان معروف لترامب وبايدن تم شراؤه بين 1 يوليو/تموز و13 أكتوبر/تشرين الثاني الماضيين، ووجد أن "فيسبوك" فرض على المرشحين للرئاسة أسعاراً متفاوتة بشكل كبير لإعلاناتهما.
ولاحظ التحليل أن المرشح الديمقراطي، جو بايدن، دفع في المتوسط ما يقرب من 2.50 دولار إضافي عن كل ألف وصول لإعلاناته أكثر من ترامب.
وكان الفارق صارخاً بشكل خاص في الإعلانات التي استهدفت بشكل أساسي مستخدمي "فيسبوك" في الولايات المتأرجحة في شهري يوليو/تموز وأغسطس/آب.
ودفعت حملة بايدن متوسط 34.34 دولاراً لكل ألف مشاهدة، أي أكثر من ضعف متوسط ترامب البالغ 16.55 دولاراً.
وخلال تلك الفترة، دفع بايدن أيضاً المزيد مقابل الإعلانات التي تم عرضها على المستوى الوطني وفي دول أخرى، بمتوسط 28.55 دولاراً مقابل 20.35 دولاراً لترامب.
واختفت ميزة ترامب السعرية في الولايات المتأرجحة في سبتمبر/أيلول، عندما دفعت الحملات أسعاراً مماثلة تقريباً.
وفي أكتوبر/تشرين الأول، بدأ "فيسبوك" في فرض رسوم على بايدن أقل قليلاً من ترامب.
ومع ذلك، على مدار عشرات الآلاف من الإعلانات التي تم نشرها منذ يوليو/تموز، فإن متوسط السعر الأعلى لبايدن يعني أنه دفع أكثر من 8 ملايين دولار مقابل إعلاناته على "فيسبوك" مما كان سيدفعه لو كان ترامب.
ونوع التسعير التفاضلي للإعلان السياسي الذي وجدته The Markup سيكون غير قانوني أو غير تقليدي في وسائل الإعلام الأخرى.
وتتطلب القوانين الفيدرالية من محطات التلفزيون أن تفرض على المرشحين نفس السعر، أقل سعر يتقاضاه أي معلن، مقابل الإعلانات. وتمنع بعض الولايات ناشري الصحف من فرض سعر أعلى على أحد المرشحين.
ويشعر الاستراتيجيون الرقميون وخبراء تمويل الحملات الانتخابية بالقلق من أن الطريقة الغامضة التي تحدد بها "فيسبوك" السعر يمكن أن تؤدي إلى تقدم أحد الجانبين.
ونقل موقع "ذا نيكست ويب" عن العضوة الديمقراطية السابقة في لجنة الانتخابات الفيدرالية والمرشحة الحالية لمجلس الشيوخ في ولاية كاليفورنيا، آن رافيل، أن المرشحين الذين يمكنهم معرفة كيفية التلاعب بنظام إعلانات "فيسبوك" "يحصلون على ميزة لا يحصل عليها المرشحون الآخرون، لأنه غير شفاف".
ودافع المتحدث باسم "فيسبوك"، جو أوزبورن، بالقول إن "هذه المقالة سوء فهم لكيفية عمل الإعلانات الرقمية. جميع الإعلانات، من جميع المعلنين، تتنافس بشكل عادل في نفس المزاد".
وتابعت أن "تسعير الإعلانات سيختلف بناءً على العناصر التي يحددها المعلن، مثل استراتيجية الاستهداف وعروض الأسعار.
