ماستركارد تدخل سباق البطاقات الفاخرة بفئة جديدة لكبار المنفقين

أعلنت شركة ماستركارد عن طرح فئة جديدة من بطاقاتها الائتمانية الفاخرة تحت اسم "World Legend"، في خطوة تستهدف دعم البنوك في منافسة بطاقات مثل "Sapphire Reserve" من جي بي مورغان و"Platinum" من أمريكان إكسبريس، عبر تقديم امتيازات أوسع لشريحة العملاء ذوي الإنفاق المرتفع. وأكدت الشركة أنها ستُطلق البطاقة الجديدة بالتعاون مع أحد أكبر شركائها في السوق الأميركية قبل نهاية الربع الثالث من العام الحالي، وفقاً لتصريحات "بونيتا ساوهني"، الرئيسة التنفيذية لمنتجات المستهلك في ماستركارد. وتمثل هذه الخطوة تصعيداً للمنافسة بين شركات بطاقات الدفع في سوق شديد التخصص، حيث تركز المؤسسات المالية بشكل متزايد على العملاء الأثرياء الذين يشكلون النسبة الأكبر من حجم الإنفاق الاستهلاكي في الولايات المتحدة.

ويأتي هذا التوجه، وفقاً لـ"بلومبيرغ"، في ظل تزايد العوائد الناتجة عن الرسوم السنوية المرتفعة والصفقات ذات القيم الكبيرة التي يتم تنفيذها عبر تلك البطاقات، مما يعزز من جدوى الاستثمار في فئات نخبوية مخصصة. وبالتزامن مع طرح "World Legend"، كشفت ماستركارد عن إطلاق حزمة مزايا جديدة تحت اسم Mastercard Collection، تغطي مجالات السفر والمطاعم والترفيه، وستكون متاحة لحاملي بطاقات World وWorld Elite، بالإضافة إلى الفئة الجديدة. وتشمل الحزمة، بحسب بيان الشركة، إمكانية الحجز المسبق في مطاعم مختارة عبر منصة "TheFork"، وشراء التذاكر قبل الطرح العام، إلى جانب تسهيلات عبور أمنية سريعة في المطارات. وأوضحت ماستركارد أن البنوك التي تصدر هذه البطاقات ستكون قادرة على إضافة مزايا إضافية خاصة بها، لتخصيص العروض بحسب احتياجات عملائها.

اقتصاد دولي

التحديثات الحية

⁨عودة فيزا وماستركارد إلى روسيا قد تحدث خلال عامين

وقالت ساوهني إن المستهلكين مستعدون لدفع رسوم مرتفعة مقابل بطاقات الفئة العليا، بشرط أن تكون المزايا واضحة وشفافة، وهو ما يمثل عنصراً محورياً في تصميم المنتجات الجديدة. وتأتي هذه التحركات في وقت تشهد فيه سوق البطاقات الفاخرة نشاطاً متزايداً، حيث رفعت جي بي مورغان في يونيو/حزيران الماضي الرسوم السنوية على بطاقة "Sapphire Reserve" إلى 795 دولاراً، في حين تخطط أمريكان إكسبريس لتحديث بطاقة "Platinum" البالغة رسومها 695 دولاراً خلال الخريف. كما أعلنت Citigroup، وهي من أبرز مصدري بطاقات ماستركارد، عن بطاقة جديدة باسم "Strata Elite" ستطرح قبل نهاية 2025، بينما تواصل Capital One تحقيق نتائج إيجابية مع بطاقة "Venture X".

ويمثل إطلاق "World Legend" محاولة من ماستركارد لتعزيز قدرتها التنافسية أمام فيزا وأمريكان إكسبريس، حيث تستفيد شبكات الدفع من زيادة حجم الصفقات المالية بغض النظر عن البنك المُصدر. وتوفر ماستركارد بهذه الفئة الجديدة منصة مرنة للبنوك تمكنها من استهداف شرائح النخبة، في وقت أصبحت فيه المنافسة قائمة ليس فقط على مستوى المزايا، بل أيضاً على هوية الشبكة المستخدمة. وبحسب ما ذكرته الشركة، فإن بطاقة "World Legend" ستكون متاحة عالمياً للبنوك الراغبة في تبنيها، إلا أن طرحها للعملاء يبقى قراراً يحدده كل بنك وفقاً لاستراتيجيته وخطته التسويقية. وتشير المؤشرات الأولية إلى أن السوق الأميركي سيكون المحطة الأولى لهذه الفئة، مع توقعات بامتدادها لاحقاً إلى أسواق أخرى في أوروبا وآسيا والشرق الأوسط.