كيف تختار لوناً مناسباً لشعار شركتك؟

عليك أولاً أن تتابع الشعارات الموجودة بالفعل، ماذا تشعر عندما تراها؟ هل سيتغير انطباعك عن الشركة اذا تم استخدام لون مختلف للشعار نفسه؟ لمعرفة الاجابة عن هذا السؤال، قررنا دراسة الشعارات ومعرفة الانطباعات الأولية لدى المستخدمين.

الأصفر

شركة ماكدونلدز، لتقديم الوجبات السريعة، تستهدف الأطفال في إعلاناتها، حيث انهم أكثر مستخدمي مثل هذه الوجبات، ولهذا، كان عليهم اختيار لون مميز لبعث نوع من الحيوية والفرحة لمحالها. وكان اللون الأصفر هو اللون المثالي. فهذا اللون، الذي يذكرك دائماً بأشعة الشمس، الا إذا كنت في أحد بلاد أوروبا، وتحديداً بريطانيا التي اشتهرت بـ "عاصمة الضباب"، يبعث في داخل المشاهد احساساً بالدفء، والحيوية، والمرح والنشاط والطاقة. واستخدمت عدة شركات هذا اللون، ومنهم أيضاً شركة "فيراري"، وشركة "نيكون" لكاميرات التصوير، وشركة “DHL” للشحن.



البرتقالي

تذكر شعار متصفح الانترنت "فيرفوكس". ربما تتذكر الجزء البرتقالي من الشعار فضلا عن الجزء الأزرق، ولكن، ما الذي يوحيه لك هذا اللون؟ اللون البرتقالي يعطي شعوراً بالحماس والنشاط العقلي، وبالتالي وجب استخدامه من قبل شركات لمنتجات مثل فانتا، المشروب الغازي الذي يعدك بنشاط بعد تناوله، وقناة "نيكولوديون" للأطفال. شعارهم يوحي بالنشاط والحماس، وربما هو الشعور الذي سينتابك فور استخدام منتجاتهم.

الزهري

يعتبر اللون الزهري لوناً رقيقاً ويستخدم في العديد من ملابس الإناث، وهذا بسبب اتصاله بصفات أنثوية بعض الشيء. وارتبط هذا اللون بالحب والأنثى. أشهر المنتجات التي استخدمت هذا اللون كانت دمية الأطفال "باربي"، فاختارت الشركة اللون المناسب لدى البنات الصغار ليشعرهن بأنوثة دمية مصنوعة من البلاستيك وحنانها!

الأحمر

يذكرنا اللون الأحمر بلهيب النار والدم، فمن يستخدم هذا اللون؟ وما هي الرسالة التي قد تصل إلى المستقبل؟ تستخدم العديد من الشركات هذا اللون في إشارات مختلفة، فالبعض يستخدمها للايحاء بالحب، والذي ارتبط أيضاً بهذا اللون، مثل العديد من شركات بيع الزهور والحلويات. وهناك من استخدمه للايحاء بالنشاط والثقة والتحدي مثل شركة "يوتيوب" ومشروب "ريد بول". ونشر سابقاً موضوع عن استخدام اللون الأحمر في الدعايات.

البني

هنا لا بد من أن نتذكر الأرض، الثقة والدعم والاعتماد على التربة الخصبة التي لا تخذلنا أبدا. وهذه هي تحديداً الرسالة "UPS" التي أرادت أن توجهها الشركات المستخدمة لهذا اللون في شعارها، مثل شركة الشحن الأميركية.



الأسود

هو لون كئيب بالطبع، ولكن له أيضاً معاني أخرى، وأبرزها الانطباع الرسمي والجرأة والخطورة أحياناً. ومن الشركات التي استخدمت هذا اللون في شعارها، شركة الهواتف المحمولة "بلاكبيري"، فهواتفها صممت لرجال وسيدات الأعمال ويُعد البلاكبيري أحياناً الهاتف الرسمي للأعمال. ويضيف اللون الأسود أيضاً نوعاً من الجاذبية والأناقة ولهذا استخدمته العديد من شركات المجوهرات مثل شركة "تيفاني اند كو" الشهيرة.

الأخضر

الطبيعة الخلابة بأشجارها وزرعها يتم تمثيلها بهذا اللون السلمي، واستخدمته الشركات لتوصيل المعنى ذاته. فمثلاً، استخدمته شركة "ستاربكس" في اشارة إلى أن استهلاك قهوتها والجلوس في مقاهيها يضيف نوعاً من الاسترخاء والهدوء. واستخدمته أيضاً شركة "جوجل" كشعار لنظام التشغيل "أندرويد"، فهو نظام يمكنك أن تثق به ويعد بالكثير في المستقبل، وفقاً لجوجل.

الأزرق

ربما نفكر في البحر والسماء عندما نذكر اللون الأزرق، فهو لون خلاب يوحي بالعمق والاستقرار، وله أيضاً معانٍ عديدة فهو يوحي بالراحة، والوضوح والهدوء. استخدمت شركة سامسونج اللون الأزرق لشعارها في رسالة الثقة والعمق في منتجاتها والخبراء العاملين على تصاميم أجهزتها "الذكية". ولهذه الأسباب تختار معظم شركات التكنولوجيا والأجهزة الذكية اللون الأزرق ومنها شركة "أي بي ام"، وشركة "انتل".



يحتاج الأمر إلى بعض التفكير في الرسالة الموجهة من قبل الشركات، والأشخاص التي توجه اليهم الرسالة، وبناء عليه، تختار شركات التصميم اللون المناسب الذي يؤكد هذه الرسالة ويجذب الأشخاص المعنيين.